Als tegenhanger van broadcasting, het massaal verzenden van dezelfde boodschap naar een (zo groot mogelijke) massa ontvangers, belooft narrowcasting juist de mogelijkheid om een gerichte boodschap aan een specifieke groep of een individu te kunnen richten. Uw boodschap dus op de plek waar de doelgroep er het meest vatbaar voor is, of er meteen iets mee kan doen. Dit subdossier laat zien dat narrowcasting niet gaat om de algemene, zich herhalende berichten van een reperterende video, maar een centraal aangestuurd systeem dat de juiste mix van informatie, reclame en entertainment biedt voor een specifieke doelgroep op een specifieke plek.
Narrowcasting mag dan redelijk nieuw zijn, in dit subdossier vindt u bronnen naar onderzoeken en ervaringen met deze vorm van doelgerichte marketingcommunicatie. Ook komen enkele varianten voorbij die u zou kunnen toepassen, zoals het zogenaamde Near Field Communication waarbij de boodschap aan de kijker wordt aangepast aan de locatie waar deze (of het scherm) zich bevindt. Toepassingen zijn daarmee ook niet alleen in een retailomgeving denkbaar, inititatieven rond narrowcasting zijn in meerdere omgevingen te vinden. Wilt u weten wat u kunt bereiken met narrowcasting? Wat u nodig heeft om zo'n project op te starten of uit te proberen? En welke kosten daarmee zijn gemoeid? Dit subdossier geeft u de handvaten om goed voorbereid aan de slag te gaan met deze slimme tegenhanger van de traditionele ATL (Above the Line, dus radio, tv et cetera) campagnes.
Narrowcasting mag dan redelijk nieuw zijn, in dit subdossier vindt u bronnen naar onderzoeken en ervaringen met deze vorm van doelgerichte marketingcommunicatie. Ook komen enkele varianten voorbij die u zou kunnen toepassen, zoals het zogenaamde Near Field Communication waarbij de boodschap aan de kijker wordt aangepast aan de locatie waar deze (of het scherm) zich bevindt. Toepassingen zijn daarmee ook niet alleen in een retailomgeving denkbaar, inititatieven rond narrowcasting zijn in meerdere omgevingen te vinden. Wilt u weten wat u kunt bereiken met narrowcasting? Wat u nodig heeft om zo'n project op te starten of uit te proberen? En welke kosten daarmee zijn gemoeid? Dit subdossier geeft u de handvaten om goed voorbereid aan de slag te gaan met deze slimme tegenhanger van de traditionele ATL (Above the Line, dus radio, tv et cetera) campagnes.
E-Marketing Dossier
Narrowcasting
